NOVA FUSÃO

A L'Oréal anunciou, este mês, a assinatura de um acordo definitivo para adquirir a NYX Cosmetics. A marca, criada em 1999 pelo empresário Toni Ko, é conhecida por seus produtos de ótima qualidade e preços atrativos.  Com sede em Los Angeles, a especialidade da nova aquisição da L’Oréal é a divulgação de produtos para maquiagem profissional nas mídias sociais. Pegando carona na rápida disseminação pela internet e na febre das redes sociais, a “conectada” NYX tornou-se uma das marcas de maquiagem de maior destaque nos Estados Unidos.

Em 2013, a empresa americana reportou vendas líquidas de 72 milhões de dólares, um crescimento de 46% em relação a 2012. As vendas continuaram a registrar um forte crescimento nos últimos meses, chegando a um montante de 93 milhões de dólares de maio de 2013 a maio de 2014. 

Para o Presidente e CEO da NYX, Frédéric Rozé , as duas marcas buscam o novo e sabem explorar o poder das mídias sociais. "Tanto a L'Oréal quanto a NYX compartilham a paixão pela inovação e a confiança na força e na vitalidade do mercado de maquiagem”, afirma.

Entre os produtos que a marca americana oferece, estão dois top hits: o delineador Curve and Butter e a linha de lip gloss. A distribuição é feita por meio de lojas de profissionais de beleza, espaços que vendem cosméticos especiais, varejistas de comércio eletrônico e lojas com a marca NYX.

Sucesso mundial

O fundador da NYX , Toni Ko, também aposta nos recursos extensivos de marketing, distribuição e P & D da L'Oréal. "NYX teve um enorme crescimento na última década, e tenho total confiança de que a L'Oreal permanecerá fiel à identidade e à missão da marca, que é a de fornecer cosméticos profissionais de alta qualidade e inovadores para as mulheres em todo o mundo", diz ele.

A NYX Cosmetics passará a fazer parte da Divisão de L'Oréal Consumer Products. A aquisição reforça ainda mais a lista de marcas americanas da L'Oréal, que inclui Maybelline NY, Kiehl, Essie, Urban Decay e Clarisonic.